不久前，安徽江淮汽車股份有限公司發(fā)布了2018年2月產(chǎn)銷快報，江淮汽車2月累計售出各類汽車及底盤36119輛，其中輕卡累計銷售19208輛，蟬聯(lián)月銷量冠軍。

　　從銷量上看，在品牌向上的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，江淮輕卡由數(shù)量式增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展的策略已經(jīng)初見成效。在輕卡市場上的出色表現(xiàn)，進(jìn)一步提升了江淮汽車的企業(yè)綜合實力和品牌知名度。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成果顯著

　　江淮輕卡今年前兩個月累計銷量超過4萬輛，同比增長3.85％，領(lǐng)先第二名接近1萬輛。比漂亮的銷售數(shù)字更加令人欣喜的是，江淮輕卡在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面取得了顯著的成績。

　　帥鈴

　　2017年江淮旗下高端品牌帥鈴國內(nèi)銷量突破4萬輛，同比增長2.9％，在江淮輕卡總銷量中的占比上升至2成以上。

　　2017年帥鈴全能卡車上市銷售，高端的配置和強(qiáng)大的全能定制體系深受行業(yè)好評，在各細(xì)分市場表現(xiàn)出色，成為江淮在高端輕卡市場上的得力“戰(zhàn)將”。

　　駿鈴

　　中高端輕卡品牌駿鈴2017年累計銷量7.2萬輛，在江淮輕卡總銷量中占比近4成，奪得了第一細(xì)分市場的位置。

　　去年，駿鈴品牌針對電商快遞蓬勃發(fā)展的大趨勢開發(fā)了專攻城市物流的駿鈴V3快遞版車型，充分發(fā)揮了產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。

　　康鈴

　　康鈴品牌2017年全年銷量為4.8萬輛，在總銷量中的占比下降至不足三成。其中，X5、K5兩大核心產(chǎn)品銷量分別增長了150％和115％。

　　隨著配備航空座椅、轎車化音響機(jī)、電動門窗等轎車化配置的康鈴H5導(dǎo)入市場，康鈴在各個細(xì)分市場均完成了產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

　　總體來說，2017年江淮輕卡累計銷量20.68萬輛，同比增長1.38％。帥鈴、駿鈴品牌保持正增長，中高端產(chǎn)品銷量占比達(dá)到總銷量的60％左右；康鈴品牌成功完成轉(zhuǎn)型升級，品牌附加值有所上升。江淮輕卡的產(chǎn)品力、品牌力均得到了提高，盈利能力顯著增強(qiáng)。

海外市場戰(zhàn)績顯赫

　　在國內(nèi)市場不斷進(jìn)步的同時，江淮輕卡在海外市場的競爭中亦展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的實力。到目前為止，江淮輕卡累計出口量已經(jīng)接近20萬輛，連續(xù)十多年出口量位居行業(yè)前列，成為中國出口量最大的輕卡品牌。

　　2017年，江淮輕卡實現(xiàn)海外出口1.3萬余臺，不僅進(jìn)入全球五大洲130余個國家和地區(qū)市場，而且在多個國家占據(jù)銷量第一或前三，位列國際競爭第一梯隊。

　　在南美、北非等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，江淮輕卡已超越日本和歐洲知名競品，長期占據(jù)當(dāng)?shù)剌p卡市場第一位；在智利、玻利維亞、烏拉圭、巴拉圭等國家，江淮輕卡熱銷十余年，具有廣泛的知名度。

　　秘魯將江淮輕卡當(dāng)做國家公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的首選用車。在阿爾及利亞，江淮輕卡年銷量超6000輛，市場占有率超過40%，是當(dāng)之無愧的市場巨頭。

　　2017年，江淮輕卡在亞洲市場持續(xù)發(fā)力，增速迅猛。在孟加拉、伊朗、巴基斯坦等市場增速超過40%；在菲律賓、老撾和越南市場取得領(lǐng)先地位；于俄羅斯等地的市場份額也在不斷擴(kuò)大。

　　不僅如此，在江淮出口的輕卡中，高端輕卡占比超過了90%，在海外市場樹立起了中國輕卡的高端形象。

　　隨著國家“一帶一路”倡議繼續(xù)深入，中國汽車的進(jìn)出口機(jī)遇將進(jìn)一步擴(kuò)大，在良好的市場基礎(chǔ)及優(yōu)秀的產(chǎn)品支持下，江淮輕卡必將有更大的作為。

營銷關(guān)懷盡顯敬客經(jīng)營

　　“敬客經(jīng)營”是江淮輕卡一直恪守的營銷理念?；仡?017年，江淮輕卡的營銷活動呈現(xiàn)出了一個共同的特點(diǎn)，那就是注重拉近與用戶的距離，通過各種各樣的方式直接與用戶進(jìn)行面對面交流。

　　在售后服務(wù)方面，江淮輕卡在業(yè)內(nèi)堪稱一絕。據(jù)了解，江淮輕卡目前在全球共有累計超過1700多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，這些網(wǎng)點(diǎn)構(gòu)筑起了江淮輕卡全球服務(wù)平臺，服務(wù)半徑在42公里之內(nèi)，確保為用戶提供“無盲區(qū)”服務(wù)。

　　據(jù)統(tǒng)計，2017年江淮輕卡累計組織近萬場集客活動，多次邀請用戶走進(jìn)江淮、參觀車展，還開展了康鈴大拜年、江淮輕卡公益助學(xué)等系列活動，組建了江淮輕卡客戶俱樂部，有效增強(qiáng)了用戶黏度

　　江淮輕卡主辦的第二季“最美卡哥 筑夢中國”活動目前也正在進(jìn)行當(dāng)中，在第一季取得良好效果的基礎(chǔ)之上，本季活動引起了更為強(qiáng)烈的反響。

　　江淮輕卡通過這項活動為用戶搭建了一個溝通交流和展現(xiàn)自身價值的平臺，讓品牌關(guān)愛的精神深入人心。

打造世界級輕卡工廠

　　經(jīng)過調(diào)整與努力，江淮輕卡重新坐上久違的銷量冠軍寶座。另外，江淮輕卡新港生產(chǎn)基地，在經(jīng)過兩年多的建設(shè)及半年的試運(yùn)行后于近期正式投產(chǎn)。

　　這個總投資55億元，按照世界最高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，能年產(chǎn)20萬輛輕卡的世界級工廠，是江淮汽車踐行品牌向上的又一杰作。

　　據(jù)了解，江淮輕卡新港基地?fù)碛袠I(yè)內(nèi)首個智能制造平臺。該平臺由2條封閉式全自動化沖壓線、3條全自動化焊裝線、1條適應(yīng)多種車型的柔性全自動化涂裝線、2條全自動化總裝線及車架、前橋等輕卡關(guān)鍵總成生產(chǎn)線構(gòu)成，集自動化、信息化、數(shù)字化等特點(diǎn)于一體。

　　江淮汽車不僅是國內(nèi)汽車行業(yè)首家獲得“全國質(zhì)量獎”的企業(yè)，也是首個獲得輕卡“出口免驗”資質(zhì)的企業(yè)。其制造水平和品質(zhì)把控能力在業(yè)內(nèi)原本就有口皆碑。隨著世界級輕卡工廠的投產(chǎn)，江淮輕卡的制造品質(zhì)將得到進(jìn)一步的提升。

　　近日，英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2018全球汽車品牌價值100強(qiáng)》榜單中，江淮汽車占據(jù)第50位，在入選的中國汽車品牌中位列第5。輕卡做為目前江淮汽車在國內(nèi)優(yōu)勢最為明顯的業(yè)務(wù)之一，已成為江淮汽車品牌中最為根基深厚的一部分。

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